埼玉西武ライオンズとのコラボ商品を開発。
強力なPR効果により販路拡大と売上アップに貢献！

ライオンズの商標を活用した商品企画を通じて、埼玉県を中心に展開する大手スーパーさまでの取り扱いを獲得

株式会社ユニフルーティー ジャパンさま（以下、ユニフルーティー ジャパンさま）は、生鮮食品業界における世界でも最も大きなグループのひとつとみなされているユニフルーティー・グループの一員として、バナナを中心に青果・野菜の生産、輸出入、貯蔵、加工および売買を展開する企業。「ハートフルーティー　おいしいを、うれしいに。」という企業理念のもと、フルーツを通じてお客さまに笑顔と幸せをお届けすることを目指しています。同社は鮮度と味の追求をするだけでなく、フィリピンにある自社管理バナナ農園においてレインフォレスト・アライアンス認証を取得するなど、環境・健康にやさしい持続可能な商品づくりに注力しています。

  同社は日本国内における販路拡大を目的として、2011年 より埼玉西武ライオンズとのパートナーシップを締結。新商品「陽当りバナナ 埼玉西武ライオンズスペシャルパック」(以下、陽当りライオンズバナナ)を開発しました。そして、埼玉県を中心に関東地方で展開する大手スーパーさまの一部店舗にて「陽当りライオンズバナナ」の取り扱いがスタートし、新たな販路獲得を実現しました。

ゲームスポンサーを開催し大手スーパーさまの店舗来店を促進するなど、Win-Win-Winの関係性を確立

ユニフルーティー ジャパンさまと埼玉西武ライオンズは「陽当りライオンズバナナ」のさらなる認知拡大と売上向上を目指し、2011年より同社の冠スポンサー試合「ユニフルーティージャパン Presents ライオンズバナナスペシャルゲーム」を毎年開催しています。

「ユニフルーティー ジャパン Presents ライオンズバナナスペシャルゲーム」では、西武球場前駅正面のベルーナドームに直結する駅前広場にて特設ブースを設置し、「陽当りライオンズバナナ」を販売。さらに、サイン入りグッズの抽選会を開催し、来場されたお客さまに向けて「陽当りライオンズバナナ」を効果的にPRしています。なお、抽選会では大手スーパーさま各店舗で利用できる商品券も抽選内容に含めることで、PRと来店促進にもつなげています。

「陽当りライオンズバナナ」を買ってライオンズグッズが当たるキャンペーンを実施。キャンペーン応募数は前年比141％で成長。

2022年は、前年比141%となる4,058件の応募数を記録。継続的に開催することで、着実にキャンペーンの成果が伸びてきています。また、入場ゲートでの販促チラシの配布やライオンズオフィシャルサイトを通じて大手スーパーさまの各店舗で購入できることをPRしています。
キャンペーン応募ページでアンケートを取ったところ大手スーパーさまを利用したことがないお客さまも「陽当りライオンズバナナ」をきっかけに来店されるケースがあることが分かり、来店促進にも一定の効果が表れています。

このようにゲームスポンサーはユニフルーティー ジャパンさまと大手スーパーさま、埼玉西武ライオンズの3社にとってWin-Win-Winになる施策を確立しています。これらの取り組みをきっかけに、同社のPB商品も大手スーパーさま各店舗で扱っていただけるようになりました。また、青果部門だけでなく企画部門とのつながりが生まれるなど、より良い関係づくりの一助にもなっています。

今後も3社の取り組みを強化し、ユニフルーティー ジャパンさまのさらなる成長に貢献してまいります。